La bannière Display, également appelée
bannière publicitaire, est une forme d’annonce publicitaire sur internet apposée sur un site web, sur des blogs ou voire sur des médias sociaux. Les bannières Display comprennent 3 fondamentaux : l’image de fond, le logo et une Baseline. Elles se présentent sous une forme graphique, imagée ou animée sur une page web. Cette forme de publicité fut apparue en 1994 sur le site Hotwired. Après constatation faite sur l’efficacité et l’efficience de cette pratique, cette pratique a été appréciée en France depuis l’année 2000. En France, les entreprises professionnelles spécialisées en la matière doivent être déclarées auprès de la CCI.
Quelles bannières Display choisir ?
Les critères de choix doivent être en rapport avec les types, les formats, la taille de votre bannière Display ou de votre
bannière web. En premier lieu, il y a 3 types de bannières Display : statiques, animées et interactives. S’agissant des bannières statiques, il est possible d’opter pour les formats suivants : JPEG, JPG, PNG et GIF. Concernant les bannières animées, pensez à utiliser du GIF ou SWF (Adobe Flash). Concernant les bannières interactives, elles sont différentes dans le sens où elles requièrent l’usage du format SWF. Il est évident que les formats animés et interactifs attirent plus facilement l’attention de l’utilisateur. Toutefois, il y a plus de sites qui acceptent le format statique. Il est toutefois vivement déconseillé d’utiliser des effets excessifs au risque de véhiculer une image discount ou kitsch. En second lieu, il existe une large gamme de choix de formats de bannières publicitaires les plus en vogue en termes de pixels. Telles que sous forme de bandeau, de bandeau avec navigation, de demi-bandeau, de bandeau vertical, de vignette, de vignette carrée, de micro-vignette, en carré, rectangulaire, en rectangle vertical, en rectangle large, en Gratte-ciel. En dernier, il existe 5 offres de tailles les plus efficaces. Le choix dépend des objectifs et du type de pages qu’on doit concevoir : le rectangle moyen (300 × 250), ou le grand rectangle (336 × 280), ou le Leaderboard (728 × 90), ou le grand Skyscarper (300 × 600) ou enfin le Leaderboard mobile (320 × 50). Pour plus de détails, veuillez suivre ce lien :
www.webqam.fr
Distinction entre bannières Display et les panneaux publicitaires ordinaires.
Ces divers supports publicitaires interviennent à titre communicatif et attractif. Toutefois, ils se diffèrent en termes d’efficacité, d’effectivité, d’efficience et de performance. Si les supports publicitaires ordinaires sont de nature matérielle et s’affichent dans divers endroits physiques tels sur des bâtiments privés ou publics, sur des lieux ou endroits publics… En revanche, la
bannière site web opte pour des supports immatériels informatisés. Et avec l’incontestable bienfait du progrès technologique déjà à la portée du plus grand nombre de dispositifs tels que la téléphonie mobile ou les ordinateurs… la
publicité display est accessible en tout lieu et à tout moment. Un meilleur support publicitaire beaucoup plus concurrentiel.
Fonctionnement des bannières Display.
Les annonceurs peuvent plébisciter leurs campagnes par le biais d’un contrat hébergement sur d’autres sites appartenant à autrui ou via son propre blog. Dans le premier cas, l’installation du logiciel Ad Serveurs étant la première étape à suivre pour rendre fonctionnel l’usage des bannières Display. Ce logiciel ouvre droit à de multiples paramètres d’affichage comme la possibilité de rotation de bannières permettant d’afficher chaque site visité par les utilisateurs. Les tailles et formats choisis sont repérables en haut du site. Le layer répand les publicités qui par la suite s’afficheront même lorsque l’utilisateur glisse au bas du page. Elles fonctionnent facilement avec le Java-script. Les bannières pop-up placées en arrière-plan s’ouvrent lorsqu’on ferme les fenêtres du navigateur. Des entreprises professionnelles dénommées régies publicitaires interviennent à titre d’interface recommandée entre les annonceurs et les éditeurs. Ces régies bénéficient d’un certain pourcentage lié aux revenus publicitaires qui sont généralement compris dans l’intervalle de 30 à 60 %. Dans le second cas, vous devez choisir le logiciel adéquat (tel le Photoshop CC, The Gimp ou Pixlr Editor). Il faut également choisir l’appellation du blog. Par la suite, le graphisme de la bannière Display doit être défini pour être en harmonie avec votre blog. Déterminer la typographie et le font. Les couleurs (vives ou pastels ou avec des nuances de gris) bien assorties sont également des meilleurs moyens d’attraction. Opter pour des éléments de déco tels que dessins images, icônes, ou autres, pour mettre en avant le thème. Et enfin, il ne faut pas oublier de bien assortir votre bannière Display.
Pourquoi investir pour des bannières Display ?
Tout d’abord, quels que soient vos budgets conçus pour engager des annonces publicitaires, Google propose toujours les formats et tailles disponibles et efficaces pour répondre à toutes attentes en termes d’impressions, de clics et de ventes. Ces formats peuvent également se présenter sous forme de bandeau, de bandeau avec navigation, de demi-bandeau, de bandeau vertical, de vignette, de vignette carrée, de micro-vignette, en carré, rectangulaire, en rectangle vertical, en rectangle large, en Gratte-ciel… Ensuite, celles-ci sont ajoutées à d’autres fonctionnalités telles que les bannières Pop-Up, les bannières Pop-Under et les bannières Rich Media. Par la suite, les bannières Display sont très avantageuses tant à l’égard des annonceurs qu’à l’égard des utilisateurs. Toutefois, elles sont adressées à ces derniers. Elles permettent à l’éditeur de rentabiliser plus. Aussi, celles-ci peuvent être visibles sur ordinateur connecté à internet et également directement via votre mobile disposant d’une fonctionnalité internet. Grâce aux divers supports matériels de télécommunication, toutes formes de campagnes publicitaires sont accessibles à tout moment et en tout lieu. En outre, c’est également devenu un meilleur moyen d’assurer et promouvoir les produits et services proposés par votre site web. Elles permettent de relater la visibilité, la crédibilité et la réputation de vos projets en vous démarquant des autres. L’usage de l’internet est le moyen le plus attractif et le plus apprécié au monde par les utilisateurs après la chaîne TV, la presse et les magazines. Enfin, elles peuvent intervenir de manière plus concurrentielle dans le domaine commercial, en marketing, en politique.
